赵立冬：养生是旅行的最高境界

以“养生”促游客停留，强调旅游空间的开放性，而不仅仅以到景区观光为唯一目的，这是近几年对旅游业发展提出新课题。北京养生文化创意产业协会会长，清华大学文化创意产业研究中心特邀研究员赵立冬先生目前在接受中国经济网记者采访时分享了自己对于养生旅游的独家见解，并表示对养生旅游充满信心。

养生不等于养老

谈到养生和养老，赵立冬称，二者是不能够划等号的，养老只是我们用养生的理念和方法服务于老人，它从属于养生，养老是消极的，而养生才是积极的，所以养生并不只是老年人的事。国务院提出健康服务的三个对象，第一个是老年人，第二个就是年轻人，第三个是妇女。如今的年轻人由于不健康的生活方式，也使得疾病年轻化。而对于妇女来说，美容极其重要，而它在中医里叫做养颜驻颜，也属于养生的范围。所以养生也是一种时尚，一种生活化的业态，甚至可以让它旅游化，这样才能够把养生真正传承下来。

养生旅游是养生文化和现代服务业的结合

赵会长表示，人们如何养生，是有方法的，一方面是文化的宣导，让人们认可这个养生的理念，另一方面就是要有现代服务业的支撑。最终靠服务业来将理念落实，真正服务于人。

而如今，养生旅游已经成为一种趋势，养生应该成为旅游的终极目标。赵立冬提出，人们旅游是为了获得身心的健康，而按照养生的维度来讲，旅游本身就是一种养生方法。比如说历史上著名的旅行家徐霞客，那个时候的旅游就是游山玩水，陶冶情操。到了现代，我们将老祖宗留给我们的养生智慧再加上如今的方式，这就叫做养生旅游。现在官方的语言叫做中医药健康旅游，并且已经进入了国务院的规划，作为具有中国特色的一种旅游与国际接轨。这是一个国家战略，是提升我国旅游的品质，转型升级的一个重要内容，也是吸引入境游的一种有效方式。而从产业角度来看，这不仅发展了旅游，也弘扬了民族文化，更扩大了中医药养生文化的传播面。

谈起实践课程，赵会长称协会现在有一个叫做中医药健康服务佳旅游的课程，并且马上会出书。这是配合国家中医药管理局，国家旅游局进行的，将要向全国发出通知，创建国家级的中医药健康旅游示范区，示范基地和示范项目。

养生与中医药健康互为表里

被问到对于中医药健康旅游来说，养生旅游更显宽泛，为何不叫做养生旅游时，赵立冬表示严格来说养生旅游的确更宽泛，但从国家行为来说，国家没有养生部，也没有养生管理局，只有中药管理局。并且习主席说过中医药是中国得天独厚的旅游资源，是打开中国文明宝库的钥匙，是民族复兴的先行者。因此，对外的官方语言一直是中医药。

赵立冬进一步解释道，国务院关于中医药健康服务的七个重点任务，第一项就是养生保健，第二才是医疗，第三是中医的康复，第四是中医药健康养老服务，第五十中医药文化产业和中医药健康旅游并列，文化产业包括中医文化的所有衍生产品。第六是中医药的相关支撑产业，比如种植、加工、第三方物流、金融等。第七就是中医药服务贸易，这里专指跟国外进行贸易，而贸易的不是货物，而是服务。

北京成为中医药旅游的典型代表

据赵会长称，2011年至今，北京已经评出了34个示范基地。比如说大名鼎鼎的同仁堂，它们有体验式的工业旅游，还有国医堂，中药大学的中药博物馆，地坛公园的主题公园，京城名医馆等各种形态。紧随北京后的还有广东，甘肃，也是从2011年开始的。

记者表示游客要亲自去参观体验过北京的中医药旅游，认为更重要的是享受那种体验。赵会长十分肯定这种说法，并表示，如果想吃药膳，就得去颐和园的某中医馆，是养生饮食的业态，还有北京怀柔的扬水湖，可以认中药，采中药。

养生是一种生活方式

最后被问到养生旅游的潜力时，赵立冬自信地表示如今的观光旅游和休闲旅游已经日渐饱和，养生作为休闲旅游的最高境界，一定能被公众认可。养生是贯穿在人的衣食住行，吃喝玩乐，琴棋书画，花鸟虫鱼，诗词歌赋的各个方面的，它就是一种生活方式。