中医养生文化悄然回归民营资本抢占佛山市场

　　原标题：中医养生文化悄然回归民营资本抢占佛山市场

　　 11月28日，位于佛山市禅城区的冯了性国医馆、国药馆正式开业。而就在一个多月前，禅城区中心医院的国医馆、国药馆也正式对外试业。

　　 在素有“岭南成药发祥地”“岭南药祖”和“广东成药之乡”等美誉的佛山，中医药发展历史悠久，名中医的资源丰富。随着中医保健理念的兴起和中医养生文化的回归，以及公众对中医养生日益高涨的热情，直接催生了佛山中医养生保健和康复市场的火热。目前，已有多家民营医院和药店争相开设中医养生馆和国医馆等养生保健机构，抢占佛山本土中医养生市场。 郑光隆

　　 民营医院和药店争相开设中医养生机构

　　 “冯了性”是佛山中药的百年老字号，后被中国中药集团收购。冯了性国医馆、国药馆虽然是由药企开设，但属于中医诊所的性质，包含11家诊室、6家理疗室、300平方米的药材展销大厅以及相关辅助设施。并邀请了佛山市中医院的一批知名中医生到该国医馆坐诊，意在打造一个集医疗、药物、养生和食疗等为一体的中医药健康服务平台。

　　 而禅城区中心医院的国医馆、国药馆则由广东省名中医邬素珍坐镇，为患者提供集合中医诊疗、保健调理、养生指导、医养结合于一体的中医药服务。此外，佛山土生土长的健翔医疗集团，原本由以经营治疗腰腿疼痛的骨科专科民营医院起家，今年也收购了一家推拿和按摩店，改造成“健翔亚健康中心”，并于一个多月前开业，意在抢滩中医推拿保健市场。

　　 而之前已有开展中医诊疗项目的民营医院，也纷纷把中医科改造成“中医养生中心”。比如一家以整形美容为主的民营医院，将之前的中医科重新装修，挂出“中医养生”的牌子，但日常的服务项目依然是之前的推拿、沐足、经络调养等，此外还定期从外地请来中医为顾客提供身体调养和针灸等服务。另据禅城区卫计局公示的资料显示，今年以来，禅城区扎堆开设了一批民营诊所，其中超过一半是中医诊所。

　　 佛山的国医馆、国药馆和中医养生中心和中医诊所扎堆开业的背后，是民营资本在抢占中医院养生保健和康复市场。究其原因，主要是国家近年来对中医药发展的重视，以及中医养生文化的回归。尤其是在社会老龄化程度越来越高的当前，中医药以及中医养生保健和康复市场的潜力巨大。业内人士指出，未来10年，中国健康养生产业的消费额将在日前的基础上以几何级数增长，形成一个令全球都为之瞩目的庞大“兆亿”市场。

　　 不能靠搞噱头经营中医保健养生机构

　　 作为“岭南药祖”，佛山民间对中医药一直青睐有加。岭南中成药业作为中医药行业的一个重要分支，在中医药发展中占据着不可或缺的地位，而在岭南中成药业中，又以佛山成药业的影响最为深远。

　　 民间资本看到了中医养生市场蕴藏的巨大商机，各类养生保健机构如雨后春笋般在佛山扎堆开业。但是，各种中医养生保健机构的水平参差不齐，怎样保证专业权威？如何准确把握市场的走向？一直都是中医养生保健行业及大众关注的问题。

　　 佛山市中医界一名专家指出，中医养生保健和康复服务虽然市场潜力巨大，但尚未形成体系完整、可操作、有循证医学的管理模式，也缺乏科学的评价标准。因此，相关部门要建立健全养生康复监管机制，加强对养生康复服务领域的监督以及指导，研究与制定养生康复市场行为准入门槛，从而使行业监管机制和自律机制更有效。“不能让没有医疗资质的推拿店和按摩院也打着中医养生保健的旗号经营，而且消费者也要学会辨别一些子虚乌有的中医养生项目，比如识破通过精油按摩保养卵巢等噱头。”

　　 一民营医院的负责人则认为，中医养生保健是个非常传统的行业，但是必须打破传统的营销思维模式，在互联网思维引领下，寻求不同行业跨界合作，协同创新。不能认为某个中医养生项目看起来好做，大家就开始扎堆上，靠玩概念、搞噱头来吸引顾客。而是要整合资源，利用公立医院的优势人才资源和多点执业和利好政策，邀请体制内的名中医定期坐诊和指导，让消费者得到实实在在的养生保健服务。只有注重用户体验，才能树立品牌和口碑。此外，可加强与银行、房地产以及一些高端品牌合作，提供健康管理类增值服务。通过宣传和推广良好的生活方式，改变市民“重治轻防”的观念。并探索传统中医融合创新的模式，满足市民不同的养生保健需求。