当中医药遇见旅游，会擦出哪些火花？

近年来，国家先后出台《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》等政策，提出要大力发展中医药健康旅游，并逐步明确中医药健康旅游的发展任务，中医药旅游迎来了“春天”。近日，中国中医药报记者探访北京、海南、甘肃、安徽、桂林、浙江等地，为您展示中医药健康旅游服务发展状况和存在的问题，以期进一步推动中医药产业与旅游产业有机融合。

体验针灸、推拿，学习八段锦、太极，品尝中药药膳……这些充满中国传统文化元素的中医药活动，将成为国内外游客来华旅游的新体验，游客在游山玩水的同时，就可以学习到这些充满健康理念的生活方式，实现防治疾患、修身养性、健身康体。这就是中医与旅游的跨界融合。

然而，中医药健康旅游作为新兴产业，其跨界融合将如何形成行业规范？面对人才紧缺的现状，各级部门将如何配合培养复合型人才？面对这些困难和问题，中医界从未停下探索的脚步。

老外迷上“中医游”

“中国正在探索的中医健康养生旅游，非常有本国的文化特色，很容易被人们所接受。在今天这种全球化的医疗旅游大局之下，我们确实需要理想的合作伙伴实现医疗和旅游的跨界融合，只有通过二者的合作，医疗旅游事业发展才能获得成功。”世界医疗旅游协会首席执行官乔纳森?爱德尔海特在接受采访中如是说。

乔纳森在实地考察了我国海南省开展的中医药健康旅游之后，竖起大拇指。

从三亚市中医院于2002年推出 “中医康复疗养游”，到2016年，海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区落成，越来越多的国外游客慕名前来。一对来自俄罗斯的夫妇，每年都会来该院住一个月，今年是这对夫妻第5年到三亚旅游。

最初，妻子因患有哮喘前来三亚接受传统中医的“冬病夏治”治疗，治疗期间还领略了三亚著名的旅游景点，妻子的精神状态也越来越好。夫妻俩通过体验这种医疗旅游方式，决定每年都来三亚享受这种“健康度假”。

走进刚建成不久的三亚市中医院国际疗养院，针灸科副主任医师刘建浩正在不慌不忙地为游客进行针灸治疗。据他介绍，为外国游客“私人订制”中医理疗已经成为该医院的特色服务。

“很多国外游客都是长期来医院调理，我们通过针灸、推拿、温泉治疗等中医特色诊疗技术，尤其是冬病夏治穴位敷贴，患者能短期内收到较好疗效，有的甚至头疼脑热都要来住一段时间进行中医调理，他们通常提前和我们约时间，住宿、食餐都可以自由选择。” 刘建浩说。

该院负责人陈小勇会经常翻看来医疗旅游的国外患者留下的留言签，“我们将中医特色结合三亚得天独厚的自然环境和旅游资源，开设了三亚欣欣荣中医疗养国际旅行社，率先在全国开展中医康复疗养游，注重人们身体、心理和精神三个层面整体健康程度的提升。” 陈小勇说。

截至2014年12月，该院已接待俄罗斯、瑞典、挪威、奥地利、德国、法国等国客人40余批，为包括哈萨克斯坦总统纳扎尔巴耶夫、塔吉克斯坦总统拉赫默诺夫、俄罗斯联邦政府总理梅德韦杰夫等政要在内的35000余位外宾提供高端订制健康服务。还圆满完成俄罗斯别斯兰恐怖事件两批受伤儿童和50名吉尔吉斯斯坦儿童的中医康复疗养任务。

国内诸多省份也开展了中医健康养生旅游的探索，在外国游客中形成了良好的品牌形象。

为此，北京市旅游发展委员会于2015年做了一次国外游客对北京中医药健康旅游需求度的调查。“在调查中我们发现，大多数受访者表示会参加北京的中医特色养生旅游，也愿意推荐身边的朋友参加北京的中医特色养生旅游，愿意分享北京的中医特色养生旅游。”北京市旅游发展委员会相关负责人表示。此次调查中，北京市旅游发展委员会分别就国外游客喜欢的旅游类型、普遍认可的养生体验类型、对中医养生旅游期望、中医特色旅游套餐内容选择等内容进行调查（调查结果见图1—8）。