顶天立地，做走心的“笔杆子”

“上世纪60年代，我认识了山沟沟里的祖传骨伤科老中医张绍富。他医术精湛医德高尚，我先后为他写稿见报有100多篇。后来张氏骨伤不断发扬壮大，也有赖宣传工作发挥的作用，可见新闻宣传工作是多么重要！”11月15～16日，在京召开的中国中医药报社2016年全国中医药新闻宣传骨干培训班上，报社优秀驻地记者章关春激情洋溢地向大家讲述他对驻地记者基本功的认识与体会，他说：“当好记者要多写稿、写好稿，要对中医药宣传工作有热情和干劲！”

但光凭热情还不够，章关春说，还要用心去写，下足功夫。如何才能把功夫下足？中国中医药报社社长兼总编辑王淑军提出，要牢记作为中医药事业发展坚强新闻舆论阵地的使命，顶天立地做好中医药新闻报道。

订阅报纸让市领导更重视中医药

《中国中医药报》是我们了解国家中医药政策动态的第一媒体，四川省自贡市中医医院党办主任陈岭说。

“我们市级领导一直以来就很关心中医药的发展，为了让他们能第一时间了解国家对中医药事业的政策动态，我们为他们订阅了《中国中医药报》，看到近年来全国中医药事业的发展势头，市领导对中医药更加重视了。”陈岭说，该市卧龙湖康疗中心建设项目原规划占地200亩，后经市领导实地考察后决定应从更高层次发挥该项目的中医药特色优势，又将规划面积提升为500亩。

成都中医药大学宣传部部长赖玉萍说：“《中国中医药报》是中医药行业的新闻舆论担当，我们通过这份报纸了解政策、学习经验，也启发了思路，同时也希望通过这一行业权威平台展示我们的成绩。”

对此，国家中医药管理局新闻办公室主任欧阳波表示，希望各驻地记者、通讯员充分发挥中国中医药报社一报一网一刊和新媒体集群的平台优势，积极通报各地贯彻落实全国卫生与健康大会精神的新思路、新举措，开展健康服务业的新做法、新经验以及中医药改革的新突破、新成效。拓宽中医药报道的深度与广度，讲好中医药故事。

如何讲好中医药故事？人民日报社经济社会部主任记者王君平提醒大家：“我们做中医药报道要把中央精神领会好，要时刻保持对齐意识。”他又和大家温习了习近平总书记对新闻工作者坚持“四向”的要求：坚持正确政治方向，坚持正确舆论导向，坚持正确新闻志向，坚持正确工作取向。

好新闻要挠到痒处、打到痛处

“我们校庆刚刚结束，还有很多扫尾工作，本来实在抽不开身，但是看到这次培训的课程表，就毫不犹豫地报名参加了。”赖玉萍说，上完一天的课，果然收获了实打实的“干货”。

中国中医药报社新媒体部主任高新军的授课以头戴“智媒体”脑电波监测仪开场。除了“智媒体”这个新名词，新媒体、全媒体、融媒体等字眼在培训中被反复提及。

在移动互联网时代，什么样的媒体有市场、能生存？高新军的回答是：以用户为中心、内容个性化、注重互动的新媒体。

以用户为中心，要时刻保持受众意识。王淑军说，“新闻工作要挠到受众的痒处，受众在哪我们就到哪里去。报社未来的工作将以互联网为基础平台，以移动互联网为重心，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。”

王君平谈到受众意识时说：“传播是个技术活，要有‘代入感’，不能只是局限于某个专业领域，要从受众的角度去考虑，放在更为广阔的领域去衡量，跳出新闻想新闻。”唯有接地气，获得鲜活的第一手资料，了解新闻真相，下功夫做足新闻调查课，才能写好“走心”的新闻，才能打到痛处，功不唐捐。

说到“跳出新闻想新闻”，近年来在《中国中医药报》发表300多篇稿件的驻江苏省优秀通讯员杨璞说，“我们在进行中医药新闻采访、写作时，如果仅把中医药当作一个学科来看待就会进入死胡同。要将中医药当作一种文化来思考，生活处处有中医，把生活话题中的中医元素提炼成为一种文化元素、中医符号，这样我们对于中医药新闻的报道思路和视野才会广阔起来。”

各地记者和通讯员们的心声

尽管中国中医药报社举办过多次驻地记者培训班，但全国24个记者站的130位新闻宣传骨干参加办在报社“家”门口的培训班还是第一次。参观报社时，优秀驻地记者李晓峰见到素未谋面、却早已通过稿件往来相互熟知的报社编辑们分外亲切，“来到报社感觉像回娘家了！”

各地记者和通讯员最为关心的是如何与《中国中医药报》官微合作，争取第一时间将当地重大新闻、热点新闻在行业权威媒体呈现。

赖玉萍说：“我们成都中医药大学的公众号发布的优秀图文内容，经常引发社会的广泛关注，还有两次阅读量短时间内就排在了全国中医药高等院校排行榜第一位。如果这些内容能在《中国中医药报》的微信号上转发，引起行业内的关注就更好了。”

自贡市中医医院的微信公众号常以微视频的形式做新闻报道，陈岭说，微视频效果特别好，粉丝越来越多，医院新闻的传播效果也越来越好。

“听高新军老师讲，2016年是直播元年，视频谈养生，讲科普，是中医药传播的方向，这提醒了我。”陈岭说，我们医院就有很多中医药专家资源，何不去挖掘一下，请专家做一些短小精悍的养生科普视频发布在官微上，一定会受到百姓欢迎！她甚至连第一个策划都想好了：“二十四节气养生就不错啊！”

“过去，养生科普的对象都是中老年人，但是在工作中我们发现80后90后的年轻人对于中医药，特别是中医儿科、亚健康和中医美容等方面的信息需求很大，所以中医药文化的宣传应逐渐向年轻人倾斜。”吉林省辽源市中医院外联部主任李秀芳说。

两天的培训，收获之大让学员们直呼“解渴”。尽管还有很多学习内容需要慢慢消化，但做胸怀大局、把握大势，立足中医药行业、服务需求“顶天立地”的笔杆子，早已是大家共同的志向。