线下药品零售心塞 全渠道上网停不下来

   一边是阿里等电商巨头向医药领域的渗透圈地，另一方面，上游医药企业也于近期密集布局互联网。1月12日，拥有闪亮滴眼液、可立克等品牌的仁和集团高调宣布向互联网转型；跨国药企中美天津史克入驻天猫旗舰店。医药产业链的各个环节都在向移动互联靠近，种种迹象表明，传统药企拥抱互联网成为一种不可逆的趋势。

　　本土药企欲改做电商平台

　　随着医药电商政策放开预期的加强，传统药企拥抱互联网电商依然成了一种热潮。作为全国非处方药最大的药企之一，仁和集团近日正式高调宣称要从往日的单干走向联盟化、平台化，以求抱团。

　　仁和集团旗下的和力药业已与200多家医药企业宣布结成“和力物联网”联盟，计划通过集中采购原料、辅料、包材乃至机器的方式，降低整体采购费用，从而降低采购价格。依照仁和集团董事局主席杨文龙计划，到今年底，物联网联盟的规模要增至1000家以上，通过几年逐步实现采购金额达到300亿元规模。

　　而起之所以有如此信心，原因就是目前单体药厂、小药厂在采购成本和采购标准控制上都存在着问题，同时还在遭受着来自电商渠道和药品降价的双重挤压。

　　合资药企首开自营电商渠道

　　跨国药企中美天津史克制药有限公司近日悄然上线天猫官方旗舰店，也备受业内关注。作为国内市场上首个开设自营电子商务渠道的跨国药企，中美天津史克制药曾对外表示，电子商务是公司迅速增长的渠道，“未来，对于电商渠道，我们会计划更多重点投资，保持这一新兴渠道的增长势头。”

　　南都记者注意到，早在2013年就有外资健康企业通过并购介入医药电商领域。2013年10月，美国康德乐公司收购百济新特药房，后者就有医药电商相关业务布局。而海外类似案例就更加常见。

　　就在去年，诺和诺德即牵手珍岛营销，基于Social me-diaMarketing项目，欲改变诺和诺德原有的纯线下推广和宣传策略，结合服务商优势资源，建立线上整合营销渠道，将流量引导至微信社交服务平台，用更低的投入成本换来更高的RO I。

　　而默沙东公司则与英国药物电商露玛展开合作，以支持2型糖尿病患者的在线药品--捷诺维（西他列汀片的订购。据悉，该项目将为露玛旗下3000个独立药店的药剂师会员提供培训及相关工具以帮助改善病人的预后。

　　线上线下已冰火两重天

　　众多行业巨头蜂拥扎堆医药电商，一个重要的依据是《互联网食品药品经营监督管理办法》正式文件有望于2015年初出台。当然，除了这个文件，线上线下业务的两重天格局，也是一个客观促进因素。

　　CFDA网站信息近日显示，京东已于2014年底获得互联网药品交易资格证A证。至此，阿里、京东和1号店3家传统电商巨头均取得网上药品销售第三方平台资质。据业内人士透露，首批放开网上销售的处方药目录将于春节后公布，将覆盖200～300个慢性病药品品类。

　　相比医药电商的广阔前景，线下连锁药店可谓处于寒冬。来自药品零售市场用药分析系统的数据显示，今年药品零售市场总规模增速预计还将持续下滑。在这一行业背景下，压缩连锁规模、提高单店业绩、加速触网正在成为海王星辰等医药企业避寒的主要方式。